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如何在大厂中突围 《最强蜗牛》的末世生存之道

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来源TGBUS原创作者TGBUS2020-07-11 16:25
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六月份对于手游玩家来说是幸福的一月,众多优秀作品相继问世,端午节的加持,让这个硝烟弥漫的手游行业竞争更加激烈。步入存量时代,谁能够留住更多用户,就能够在浩如烟海的作品中脱颖而出。对此,各大厂商也在苦思冥想,除了将玩法做到了极致之外,更是在立绘、剧情、数值、福利等各个方面下功夫,旨在实现长尾化运营。

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据网络数据统计,一些热门品类手游的获客价格已经上涨到了几十元每人。而MMO品类从立项到正式发布的成本,更是以亿为单位计算。综上所述,现阶段的游戏,不论是制作经费,还是时间周期,亦或是宣发预算都在与日俱增。相应的,游戏在发布之后对ARPU(用户平均收入)的要求也是水涨船高。面对这样的境况,中小厂商的生存压力更加大,比起和极具统治力的大厂“针尖对麦芒”。如何在某个品类中剑走偏锋成功突围才是重中之重。例如近日上线的《最强蜗牛》或许就是一个成功的案例。

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冲出层层包围圈 避实击虚战略的成功

由《不思议迷宫》原班人马制作的一款手绘风格放置游戏《最强蜗牛》,最早在2019年年中就已经踏上了宣传推广之路。同年9月,游戏逐渐开始在宣发层面发力,除了不断内测,积极优化游戏内容和玩法之外,为了吸引更多人关注和树立游戏形象,官方还推出了系列漫画,用无厘头的手法讲述一个个搞笑的小故事,并在其中适当的插入游戏元素,潜移默化的让玩家对《最强蜗牛》拥有了初步的印象。时间来到2019年10月,游戏正式拿到国内版号,翌年3月底,预约活动正式开启。同月,官方的VOL实录系列视频也正式上线,用实机演示的方式向玩家们呈现游戏的诸多玩法。为了更加扩大影响力,游戏官方还与调性一致的《万万没想到》剧组合作,发布了一系列游戏宣传视频,白客、张本煜、刘循子墨、卢正雨等知名演员浮夸而又搞笑表演与游戏风格相得益彰,在网络上掀起了一股不小的风浪。截止2020年6月23日游戏正式发布之时,《最强蜗牛》已有超过130万名玩家慕名而来进行预约,而微博上的超话阅读量也从游戏发布前的30万翻了近10倍之多。

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宣发的策略是一方面,游戏的内容也是其闪光点之一,本作和市面上任何一个类型的手游都不对标,独具匠心的游戏风格成功的避开了已经站稳脚跟的那些“产品巨头”,青瓷游戏用漂亮的迂回战术向我们展示了如何在层层包围的手游圈中“剑走偏锋”。

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开场就能猜到结尾的故事,但过程却依旧精彩非凡。

《最强蜗牛》以末世为游戏背景,讲述了在人类经历浩劫的世界末日之后100年,一只弱小的蜗牛穿越回2020年,通过不断成长和武装自己,试图阻止悲剧再次发生的故事。从故事梗概来看,这是一个通俗易懂甚至略显老套的故事,如何将这瓶“老酒”酿出不一样的味道,就成了一个严峻的难题。对此,善于“不按套路出牌”的青瓷游戏,则采用另类的叙事方式给出了答案。

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制作组在搞笑的基础上,还为主线剧情添加了诸多悬疑元素,通过一个个颠覆式的反转,让人永远摸不清游戏的套路。玩家在整个过程中,有时候像是在看一部情景喜剧,有时候又像是在看悬念十足的美剧。一个小人物化身英雄拯救世界的“童话”,经过制作组的用心包装之后,演变成了一个紧张而又曲折的悬疑故事。

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除了反转和搞笑之外,碎片化叙事是本作的一大亮点,游戏中隐藏着大大小小的细节,官方将之称为“里世界”,这些内容有些和世界观挂钩,有些和剧情相关,更有些和玩法有着紧密的联系。当认真钻研之后,会发现意想不到的高能“惊喜”。外有“表世界”的平铺直叙,内有“里世界”的细枝末节。制作组用讨巧的方式满足了两种截然不同的玩家,用心程度可见一斑。

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内容上的极致深耕 如何用好这把双刃剑

《最强蜗牛》的主要玩法非常通俗易懂,玩家只需要不断强化主角(蜗牛),然后探索并征服地图上的各个地区即可。而每个BOSS则可以被当成“检查点”,只要按照要求击败敌人,再次探索时就可以跳过此地直奔下一个区域。而玩家也将在强化、探索、打BOSS、收获战利品之间不断往复。

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而玩家可以选择时不时的登录游戏“收菜”,华硕ROG游戏手机2的6000毫安大电池则能够满足玩家长时间挂在游戏中,随时应付突如其来的“插曲”。

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对于已经习惯了市面上大多数作品的玩家来说,初次体验本作可能会对游戏中的道具一头雾水,“黑/白蝌蚪”、“艺术品”、“地区卡片”、“细胞组织”等等名词铺天盖地的名词以及错综复杂的功能,让玩家产生了应接不暇的“负担”。只有玩过一段时间之后,才会慢慢习惯并了解每个细节的意义和用途。

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而通过仔细观察之后你可以发现,本作的许多道具和功能都可以在其他作品中找到与之对标的元素。黑白蝌蚪可以被认为是虚拟/现实货币、艺术品可以当成角色属性加成、组织细胞是升级用的经验,各种卡片就是兑换道具用的特殊货币。可以说制作组对游戏进行了全方位精细的包装,不断增加代入感的同时也拉近了玩家和游戏世界的距离。加上手绘风格的画面和丰富多彩的内容,更是在玩家心中加了不少分。搭配ROG游戏手机2的120hz刷新率,让游戏体验更上一层楼。

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然而成也萧何,败也萧何。内容方面极致的深耕就像是一把双刃剑。最直观的一点就是玩家的学习成本也随之增长,不少人在刚刚结束教学阶段就表示有些适应不了这个形式。对此,如何兼顾鱼与熊掌恐怕是日后厂商要面对的一大难题。 

随处可见的官方吐槽 将花式玩梗进行到底

如果你登陆过《最强蜗牛》的官方网站,相信你一定对游戏的定位——年度沙雕手游记忆深刻。这种积极自黑的方式在现如今的市面上并不多见。不仅如此,制作组还在游戏中加入了不少网络里耳熟能详的梗。例如在游戏中的工艺品描述里,你可以看到官方明目张胆的“偷懒”,而在刚刚进入游戏的公告中也能看到官方对策划“亲切”的称呼。不少玩家纷纷表示:“我还没张嘴骂呢?你怎么自己先开始了?”,“用玩家的话自黑,让玩家无处可黑!”。

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而在游戏体验过程中也能感受到制作组深深的“恶意”,官方在开篇就明确提及:游戏中将不涉及任何国家名称。但在阐述故事背景和介绍魔王所在的“八大国度”的时候你就会惊奇的发现,高丽、天竺、扶桑等等针对性极强的“地名”一一被提及,并且就连地区的代表物品也和现实世界如出一辙,例如高丽是泡菜、扶桑则是樱花等等。

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诸如此类的梗在游戏中比比皆是。甚至就连铁血硬汉“兰博”都客串了一把,在前期某个章节的剧情中,玩家将遇到他,那一口地道的“美式”汉语拼音更是在玩家们面前实实在在的秀了一把。甚至就连官方的福利发放邮件都曾接连不断的出现官方吐槽,不得不承认现如今这种“卑微”的厂商不多见了。

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可以说《最强蜗牛》和当下的任意一款游戏都不同,它有着自己独特的风格和游戏内容,加上护肝的放置玩法,足以让一大批玩家驻足于此。

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除此之外,游戏中还设有2048、空当接龙等耳熟能详的小游戏,能够填补玩家在本作中的“真空时间”,搭配1ms触控延迟的ROG游戏手机2,能够为玩家带来更加丝滑顺畅的体验,即使是小游戏,也能痛痛快快的玩一下午。

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在游戏公测不到一周的时间里,除了登上AppStore免费榜榜首之外,本作还成功的杀入畅销榜前5,并多次获得苹果游戏推荐。成功和腾讯、网易这样的行业巨头分庭抗礼,而这样的成绩足以说明游戏的优秀。在《不思议迷宫》之后,青瓷游戏再一次通过将内容做到极致的方式向外界展示了自己的实力。而《最强蜗牛》也在向外界传递着一个信息:不积跬步无以至千里,我或许爬的很慢,但我的目标却是最强!


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